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体育明星背后的财富故事

  科比在谢幕赛中获得了60分4板4助的惊人成绩,他用“最科比的方式”为自己20年的NBA职业生涯画上了一个完美句号。

  科比满意了,粉丝们满意了,商人们也满意了。而中国的姚明、刘翔、郎平、李娜们,则多了一个伙伴和竞争对手。

  科比,从球星到商人

  科比在“推特”上描述了自己的心情:“昨晚的比赛就是故事的最终篇章,我平静地离开了,但我明白我对篮球和这座城市的热爱将永远不会改变。”

  科比的退役,哪位中国企业家最高兴?答案似乎在一年前就已经显现。

  事实上,阿里巴巴集团2015年就宣布与NBA明星科比成立个人同名公司,在中国推出品牌产品,并由阿里巴巴集团旗下淘宝和天猫平台销售。

  阿里巴巴集团董事局主席马云表示,“科比是一个富有创新精神的企业家,在球场内外都建立了自己的传奇,鼓舞着中国篮球爱好者和他的粉丝。我们很高兴与科比合作,共同鼓励全中国的年轻人。”

  有网友感言:20年来,科比在训练场流下比别人更多的汗水;20年来,他在比赛中更认真努力;20年来,他获得了很多,那些应该属于他的东西,属于他与他的汗水的东西。

  中国企业家能像马云那样懂得科比的并不多。阿里巴巴集团于2015年8月8日通过天猫魔盒独家上映科比传记纪录片《科比的缪斯》,这也是对2015年1月11日在nike.com上发售的“KOBE 9 Elite”最好的诠释。

  科比在纪录片中分享了他的人生哲学以及起伏跌宕的球场经历。科比和阿里巴巴还与新浪合作开设了一个社交媒体平台,提供全新渠道让中国年轻一代能够直接了解科比的人生哲学。

  球员生涯中的收入积累以及这些年的广告所得,已经让科比拥有了巨额财富。美国媒体曾披露,科比的总收入达到6.8亿美元。而在退役后,科比的巨星效应不会很快散去,“飞侠”的财富积累仍会继续升高。

  2016年4月16日,科比退役后的第一天很多媒体人盯住乘坐私人飞机上班的科比的消息,因为这不是玩耍而是“商业”。

  “他并没有睡个懒觉,或是给自己放个长假,而是很早就起来完成了训练,在早上8点半准时出现在了自己公司的办公室里。”是的,科比开始了自己的商业计划。

  科比的商业资源得天独厚。科比说:“我经常没事时就给一些公司高管打电话,有时问的问题可能有些白痴,但是我就是要问,想听听他们的见解。”在科比打电话请教的公司高管中就包括耐克的首席执行官帕克、苹果的首席设计师伊夫等。

  他幸福地感受到商业触角伸到不同领域。科比的第一个投资项目是一款运动饮料品牌。科比的商业观点是:“我们想要培养或帮助那些能够挑战、重新定义体育商业的创意和品牌。”

  中国明星毫不逊色

  根据巴里票务公司巴里·鲁丁的说法,直接去看科比比赛票价达到了26500美元。参团的游客在好几个月前就已经买了球赛票、定了酒店,只为了近距离地接触他。科比的国际影响力,可见一斑。

  姚明并不嫉妒。2002年登陆NBA时,姚明就与火箭队签下了总额为1780万美元的合同,创下NBA新秀状元合同的最高额。之后的9年职业生涯中,姚明拿下了超过20亿人民币的净收入。从此,中国也有了“体育广告商宠儿”。

  巅峰时期,姚明一年代言十多个广告,代言费用均超千万元。他的身价早就超过了30亿。

  2011年7月,姚明正式宣布退役。在此之前,姚明早已开启了他从篮球明星向商人的转变。作为商人的姚明,与其说是人生角色的转变,不如说是正式转为“姚之队”小巨人的代言。

  与科比相比毫不逊色的是:姚明经纪人、姚之队总负责人章明基和中方经纪人陆浩,此前他们一个负责美国业务,一个负责中国业务,是让姚明从一个球星成长为老板的关键人物。

  2008年,随着姚基金成立,姚明与中国人寿(601628,股吧)、海南航空(600221,股吧)、锐步、学大教育、匹克体育等众多赞助商联系在一起。

  个人品牌的迅速变现,给姚明在其他行业投资打开“绿灯”。和文艺明星赵薇一样,姚明开始在重要场合悄悄地谈及他的姚家族葡萄酒公司(Yao Family Wines)。似乎一个风花雪月的姚明,并不遥远。

  姚之队成为继中国体育明星李宁经商后的一个新模式:以体育产业为主要投资方向的PE;可以一举购入亿泰基金88%的股份,并将该基金更名为弘远基金。

  既是董事长又是总经理的姚明,从此站上了博鳌论坛,和马云“神侃”互联网未来。对于体育产业的投资,他依然有着自己的见解和带动作用。正如他所言,“不是所有得分的投篮都是好球,也不是所有没投入的球都是坏球,观众应该多看看全场48分钟的比赛,而不是最后几秒。”而姚明对于投资的理解是“投资第一要懂,第二要喜欢。”无疑,他已是体育产业里最懂体育的投资人。

  与姚明相似,刘翔的职业生涯中,也一直伴随着中国企业的身影。

  其中,杉杉集团是见证刘翔一路辉煌的公司。企业家至今难忘刘翔代言品牌“中国有我,杉杉有你”的佳话。

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